权威数据调研公司:VR可能已成为年末旺季的最大输家

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2017-02-14 00:02:00 作者: 所属分类:互联网·科技 阅读:3608 评论:权威数据调研公司:VR可能已成为年末旺季的最大输家已关闭评论

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    PSVR


    随着感恩节和黑色星期五的统计数据逐渐完善,分析师们已经开始研究今年的节日销售情况。虽然调研公司NPD还没有准备好最全面的的评估,不过公司在GamesIndustry.biz透露PlayStation
    Network和Xbox
    Live的线上积极促销,可能会对零售渠道产生不可预知的影响。除此之外,数据调研公司SuperData认为VR可能成为年末旺季的最大输家。


    由于内容分散和营销力度不足,头戴式VR的销量明显低于预期值。SuperData调整了2016年度PlayStation
    VR和谷歌Daydream的全年预测销售量,分别从此前预测的260万和45万下调至75万和26.1万。不过HTC ViveOculus Rift和Gear
    VR的预期值依然保持不变,分别为45万台,35.5万台和230万台。


    如你所见,PSVR的预期值反转最大。SuperData调研部主管斯蒂芬妮·拉马斯(Stephanie Llamas)对此做出了解释,“PSVR本有望在年末旺季中胜出,但供应不足和营销匮乏抹杀了他们的潜力值。索尼没有推出任何优惠、没有进货也没有营销,而是在大力推广PS4 Pro。索尼同时指出PS4
    Pro的VR效果优于普通版PS4。于是,玩家们得到的讯息就是:我可以先买个Pro,PSVR可以以后再说。因此,我们认为PSVR年内的出货量不会超过百万。”


    拉马斯补充表示,索尼可能是故意控制PSVR的销量直到它能够更好的支持平台工作。她的看法是:“如果索尼采用与其他设备相同的营销手段,PS
    VR的销量早就该突破200万了。然而,这种平淡的营销明显表明索尼对完全投资该技术依然保持谨慎态度。缺乏“杀手级应用”和3A级内容,索尼在拥有足够优秀的内容之前不会推出超过100万台设备。现阶段没有竞争对手的情况是索尼放慢脚步的机会,所以他们会在2017年逐步提高销量而不是呈现季节性的变化。”


    对于Oculus,拉马斯认为他们主动分割用户群体的做法太过冒险。她强调:“Rift的Touch控制器显然是宣传Oculus的机会,然而头显销量却没有增多,尤其是100美元的优惠券真的比不上实实在在的100美元降价。此外,Oculus的硬件发售策略不仅抑制了销量增长,还分裂了用户群体,开发者们针对有Touch和没有Touch的两种人群进行开发时必须做出选择。这无疑延长了开发周期,成为了销量增长的另一个障碍。”


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    《超级马里奥跑酷》


    反观非VR游戏市场,凭借《精灵宝可梦》的加入和复刻红白机的脱销,任天堂应该是最大的赢家。乔斯特·范·德鲁涅恩(Joost van
    Dreunen)表示:“手游市场的盈利高峰主要归功于《精灵宝可梦》的感恩节特别活动。《超级马里奥跑酷》进军这个380亿的手游市场之前,通过《精灵宝可梦》保持关注度对任天堂来说有益无害。”


    目前为止,数字游戏总体销量同比2015年下降了2%,但数字游戏的影响力近年来一直不断扩大。范·德鲁涅恩表示:“2012年感恩节期间,美国地区的数字游戏下载量只占总销量的6%。2016年,该数字预计上涨四倍达到24%。”


    韦德布什证券的著名分析师迈克尔·帕切特(Michael
    Pachter)认为,另一个导致年末旺季延迟来的因素是超大的折扣。“今年的黑五的折扣明显高于去年。去年卖的最好的《使命召唤:黑色行动3》、《辐射4》和《星球大战:前线》价格依然保持在60美元不变。除了每年都有促销的体育游戏,很多从来不在黑五打折的游戏都贴上了6折以上的标签。”


    他指出:“比如,沃尔玛中《战地1》和《泰坦陨落2》的价格为27美元,微软的《战争机器4》和《四海兄弟3》的价格为35美元。沃尔玛中包含重置版的《使命召唤:无限战争》遗产版)仅售57美元,便宜了23美元。《无限战争》提前一周就开始打折,各版本平均降价20美元。另外,PS4和Xbox
    One的折扣与去年持平,只降价50美元。《无限战争》提前一周就开始打折,各版本平均降价20美元。硬件方面如PS4和Xbox
    One的折扣与去年基本一致,降价50美元。”


    【资讯来源:黑匣

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